En los últimos años, el marketing con influencers se ha convertido en una de las formas más populares de publicidad en línea. Las empresas de todo el mundo están utilizando a los influencers para promocionar sus productos y servicios. Sin embargo, algunos medios mal informados creen que el marketing con influencers es solo una burbuja que eventualmente estallará. En este artículo, explicamos por qué el marketing con influencers está lejos de ser una burbuja y por qué sigue siendo una estrategia efectiva para las empresas.

¿Qué es el marketing con influencers?

El marketing con influencers es una forma de publicidad en línea en la que una empresa colabora con un influencer de las redes sociales para promocionar sus productos o servicios. Los influencers tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y pueden influir en su audiencia para que prueben los productos o servicios de una empresa.

Pero por muy novedosa que sea esta tendencia, es un modo de publicidad que lleva entre nosotros desde hace mucho tiempo. Se basa en el uso de líderes de opinión, para que abanderen ante el gran público un producto o servicio. Anteriormente, esto solo lo hacían gente como artistas, actores, músicos, deportistas, famosos, … pero con la aparición de las redes sociales, se incorporaron las redes sociales, que solo son un medio más.

¿Por qué el marketing con influencers es efectivo?

El marketing con influencers es efectivo porque los influencers tienen una gran cantidad de seguidores que confían en ellos. Cuando un influencer recomienda un producto o servicio, su audiencia lo toma en serio y es más probable que lo prueben. Además, los influencers suelen crear contenido personalizado para promocionar los productos o servicios de una empresa, lo que hace que la promoción sea más auténtica y efectiva. Es lo mismo que hacían los líderes de opinión tradicionales (actores, deportistas, músicos, …), ya que cuentan con una base de seguidores o fans, que los siguen y confían en ellos.

A medida que las redes sociales han ganado más y más seguidores en todo el mundo, el marketing con influencers ha ido creciendo constantemente en popularidad. De hecho, se espera que el mercado del marketing con influencers alcance los 15 mil millones de dólares para 2022. Este crecimiento se debe a que las empresas están viendo los beneficios que el marketing con influencers puede aportar a sus marcas. Los influencers pueden llegar a una audiencia mucho más grande y específica de lo que la publicidad tradicional podría hacerlo. Además, a menudo son vistos como más auténticos y confiables que la publicidad tradicional.

El marketing con influencers puede ser más rentable que otras formas de publicidad. Según un estudio realizado por la Asociación de Marketing de Influencers, el retorno de inversión (ROI) para el marketing con influencers es de 11 veces más que el ROI de los anuncios de televisión y 3 veces más que el ROI de los anuncios en revistas. Los influencers tienen la capacidad de llegar a una audiencia altamente comprometida y específica, lo que significa que las marcas pueden esperar una tasa de conversión más alta en comparación con otros medios publicitarios.

La generación Z y los millennials son las dos audiencias más importantes para muchas empresas. Estos grupos de edad están altamente comprometidos en las redes sociales y confían en las recomendaciones de los influencers a la hora de tomar decisiones de compra. Según un estudio de Google, el 70% de los consumidores de la generación Z y el 86% de los millennials dicen que han sido influenciados por un influencer en las redes sociales. Las empresas que buscan llegar a estas audiencias deben tener en cuenta el marketing con influencers como parte de su estrategia de marketing.

¿Por qué algunos creen que el marketing con influencers es una burbuja?

Algunos creen que el marketing con influencers es solo una burbuja que eventualmente estallará. Argumentan que el mercado de los influencers está saturado y que cada vez hay más influencers con menos seguidores y menos efectividad. Además, argumentan que el marketing con influencers es demasiado caro y que las empresas pueden obtener mejores resultados invirtiendo en otras formas de publicidad en línea.

Básicamente, se basa de gente que carece de la información para poder tomar una decisión bien formada. Porque si tuvieran el mínimo conocimiento de la industria, entonces sabrían que un influencer con pocos seguidores es de los más efectivos a la hora de convertir usuarios a leads de calidad. Y si a eso le sumamos que el 42% de los usuarios detesta la publicidad de las marcas, entonces entenderían la gran importancia de usar creadores de contenido que se alejan del contenido publicitario.

¿Por qué el marketing con influencers no es una burbuja y seguirá siendo efectivo en el futuro?

Partamos de los datos que nos arroja el estudio del Influencer Marketing Hub, en el que nos muestra que lejos de ser una industria estancada o en decrecimiento, la inversión, de 2016 a 2022, ha aumentado un 864% a nivel mundial. Ya ese es un indicador irrefutable de que la industria del influencer marketing sigue creciendo con fuerza.

Además, la misma plataforma nos comparte en su informe que los usuarios cada vez más (un 42%) odian la publicidad, que es el tipo de contenido que podemos ver en los medios tradicionales como TV, Radio y Prensa. Mientras que el contenido orgánico en redes es mejor apreciado por la audiencia.

Además, a medida que nuevas plataformas y medios siguen apareciendo en escena, como por ejemplo el Metaverso, la presencia de influencers va a continuar creciendo para seguir abogando y convenciendo en nombre de las marcas que tengan la visión suficiente como para ver la realidad de la industria.

Y finalmente, también está el hecho de que para que algunos influencers no tengan que depender al 100% de redes sociales, las cuales es imposible que controlen (ya que las controla una empresa como facebook, Google,…), cada vez más se está recomendando a más y más influencers que tengan su propia página web, lo que es otro medio por el cual además de exposición con su contenido, pueden apoyar con el posicionamiento de tu marca en buscadores como Google.

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