June 17th, 2025 — In the heart of Shanghai, global experts gathered at Influencer Marketing Week hosted by IM365 to decode the evolving future of the creator economy. The result? A half-day power session of insights, data, and bold perspectives on what’s next.
Here are the most important takeaways that resonated throughout the event:
🔹 1. From Content to Conversion: The Power of Strategic Influence
Speaker: Iris Lin | Former Head of Marketing at LEGO, adidas, H&M, EF
With 14+ years of experience across top consumer brands, Iris broke down what successful influencer marketing actuallylooks like today:
“We don’t need more content — we need content with purpose.”
Her framework emphasized the importance of balancing three content types:
- BGC (Brand-Generated Content): branded and controlled.
- PGC (Professionally-Generated Content): created by trained influencers, ambassadors, KOLs.
- UGC (User-Generated Content): authentic, organic, community-driven.
💡 Insight:
The best campaigns aren’t just creative — they’re measurable. Iris showed how aligning content type to objective (awareness, trust, or conversion) leads to stronger ROI.
“Marketers must act like editors: curating the right mix of voices with a long-term mindset.”
🔹 2. TikTok LIVE: The New Frontier of Human Connection
Speaker: Yuer Zhang | Business Development Manager, TikTok
One of the most future-forward sessions came from Yuer Zhang, who spotlighted TikTok LIVE as a game-changing format.
“LIVE is not just a format — it’s a real-time relationship.”
Three key pillars of TikTok LIVE:
- Format innovation: creators and audiences co-create.
- Business engine: hundreds of millions in annual revenue.
- Monetization focus: creators now rely on LIVE as a main income source.
💡 Insight:
In LatAm, the LIVE market is booming — with over +300% growth in 2024. Creators in Mexico and Brazil are monetizing more than ever, with some hitting $400K/day.
“Latin America is where the creator economy meets mass culture — and it’s just getting started.”
🔹 3. Trust is the New Influence
Speaker: Keely Kuk | General Manager Strategy, IPG Mediabrands
Keely brought a fresh, honest view of the creator ecosystem in 2025. With experience at Ogilvy, Edelman, and brands like Coca-Cola, Nestlé, and Hennessy, she redefined what it means to be influential:
“In the digital era, technically anyone is an influencer. But influence without trust means nothing.”
Keely broke down how China categorizes influence:
- Traditional Media → Digitally adapted legacy media
- Digital Media → Natively digital platforms like Hypebeast
- Self-Media / KOLs → People as brands, building communities around expertise
💡 Insight:
Brands must move from counting followers to measuring credibility, consistency, and engagement. The value is in meaningful micro-influence, not vanity metrics.
“People don’t follow perfection — they follow what feels human.”
🧠 Final Thought: What Really Works in 2025?
The golden thread across all sessions? Balance, authenticity, and purpose. Whether you’re working with mega creators or student ambassadors, the rules have changed:
- Less polish, more personality.
- Less control, more collaboration.
- Less hype, more human.
The influencer era is here — but the winners will be the ones who build trust, create value, and stay genuinely connected.
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La era de la influencia: Lo que aprendimos en la Influencer Marketing Week de Shanghái 2025
17 de junio de 2025 — En el corazón de Shanghái, expertos globales se reunieron en la Influencer Marketing Weekorganizada por IM365 para analizar el futuro del marketing de influencia.
¿El resultado? Media jornada de ideas potentes, datos reveladores y estrategias accionables para los próximos años.
Aquí te compartimos los principales insights del evento:
🔹 1. Del contenido a la conversión: cómo influir con propósito
Ponente: Iris Lin | Ex Head of Marketing de LEGO, adidas, H&M, EF
Con más de 14 años de experiencia en marcas globales, Iris presentó una estructura clara para construir campañas efectivas:
“No necesitamos más contenido. Necesitamos contenido con propósito.”
Su metodología se basa en el equilibrio entre:
- BGC (contenido generado por la marca)
- PGC (contenido profesional de embajadores, KOLs)
- UGC (contenido auténtico de usuarios)
💡 Insight:
Las campañas más efectivas no solo crean visibilidad, sino que se pueden medir y replicar. El tipo de contenido debe elegirse según el objetivo: awareness, confianza o conversión.
“El marketer actual debe actuar como editor: elegir las voces correctas y pensar a largo plazo.”
🔹 2. TikTok LIVE: el nuevo espacio de conexión humana
Ponente: Yuer Zhang | Business Development Manager, TikTok
Una de las charlas más visionarias fue la de Yuer Zhang, quien mostró cómo TikTok LIVE está revolucionando el engagement en tiempo real.
“LIVE no es un formato, es una relación en vivo.”
Sus tres pilares clave:
- Interacción auténtica: creadores y usuarios co-crean contenido
- Modelo de negocio: cientos de millones de dólares al año
- Monetización real: LIVE es una fuente principal de ingresos
💡 Insight:
En Latinoamérica, el crecimiento de TikTok LIVE es explosivo: +300% en 2024. México y Brasil lideran con creadores que monetizan de forma histórica.
“Latinoamérica no es solo un mercado emergente, es el corazón cultural de la nueva economía creadora.”
🔹 3. Confianza: el verdadero poder del influencer
Ponente: Keely Kuk | General Manager Strategy, IPG Mediabrands
Desde su experiencia en Ogilvy, Edelman y con marcas como Coca-Cola y Calvin Klein, Keely trajo una visión potente:
“En lo digital, cualquiera puede ser influencer. Pero sin confianza, no hay influencia.”
Clasificó los tipos de influencia en China:
- Medios tradicionales que migraron a lo digital
- Medios nativos digitales como VICE o Hypebeast
- Self-media o KOLs, que son marcas personales
💡 Insight:
Las marcas deben dejar de enfocarse en la cantidad de seguidores y empezar a medir la credibilidad, coherencia y conexión real.
“Las personas no siguen lo perfecto, siguen lo que se siente humano.”
🧠 Reflexión final: ¿Qué funciona hoy?
Todas las sesiones coincidieron en algo:
La influencia real se construye con balance, autenticidad y propósito.
- Menos perfección, más personalidad
- Menos control, más co-creación
- Menos impacto fugaz, más conexión real
La era de los influencers ya llegó. Pero solo sobrevivirán los que generen confianza, valor y comunidad.
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